Grandpa Lai's Honey

Grandpa Lai's Honey

クライアント：Hung Gee Bees Farm
デザイン会社：Five Metal Shop
クリエイティブディレクション：Chingwen Chen
デザイン：Chou Yu Ling, Kuo Yi Chiau
イラスト：Ryo Takemasa
国：台湾

クライアントは、100年前から続く伝統的なミツバチ農家です。このプロジェクトは、新しい製品ラインを立ち上げることで、新しい市場の可能性を探るものでした。ファイブメタルショップは、製品の再構築、コミュニケーション戦略、アイデンティティ、パッケージデザインを担当しました。クライアントの顧客層を若い世代に拡大することが目的だったので、目的層が理解できる言葉を使うことにしました。そこで考案されたのが、「グルメ・ハニー・ペアリング」というコンセプトです。

季節や花によって味が微妙に異なり、一種の花から取れたいろんな種類のはちみつは、クライアントの商品の大きな特徴です。FMSは、ワインとチーズの「ペアリング」というコンセプトを採用し、それぞれの蜂蜜と料理やお茶のペアリングレシピを、パッケージデザインを通じて幅広く紹介しました。この新しいプロダクト・アイデンティティとパッケージは、これまで地元の蜂蜜を買ったことがなかった若い世代から多くの問い合わせを受け、また、ギフト商品としてもたくさん選ばれるようになったのです。