TABI-MONAKA

TABI-MONAKA

クライアント：株式会社ハイタイド
デザイン会社：株式会社ハイタイド
クリエイティブディレクション：永田 悠宇
アートディレクション/デザイン：御厨豊裕
共同開発：季のせ
国: 日本

福岡空港への期間限定店舗出店に伴い、新たなお土産となるお菓子を作ろう、というところから本商品はスタートしました。

これまでハイタイドは文具・生活雑貨という機能を持ったツールを開発してきた背景もあり、トラベルグッズとして楽しめる和菓子を企画。新たな取り組みに前向きな福岡の和菓子屋「季のせ」さんご協力の元、短期間でクオリティの高い新しい和菓子を作ることができました。

タビモナカは「リラックスして旅を楽しむためのお菓子」です。非日常的な状況で精神が高揚しがちな“旅”において、心を落ち着けて豊かな旅を楽しんでほしいという思いを込めています。“リラックス・リフレッシュ”につながるレモンミントとモカ、定番の粒あんの3種の餡が楽しめます。

新しいイメージを打ち出したかったため、あえて和菓子らしくないデザインを目指しました。機能性を最優先させ、パッケージやモナカには余計な装飾を入れず、厚み、形状、素材にこだわって決めていきました。

モナカは片手で手軽に食べられるようスティック状に、持ちやすいくぼみをつけました。ボックスは携帯に適した縦型にし、丈夫なパッケージで崩れやすいモナカをしっかりと守っています。