THE MILK 500ml

THE MILK 500ml

クライアント：THE MILK SHOP （株）棚橋牧場
デザイン会社：Design delivery ROUTE INF.
デザイン：坂 英明
国：日本

クライアントの原案は、実物に近く素晴らしいものであった。
牛乳を入れたら牛になるという単純なデザインは、ブランドコンセプトの「Enjoy Milk!」らしい子どもでも分かるキャッチーなデザインとなった。
アクセントが欲しいと思い、蓋から赤いリボンを垂らし商品名を表すとともに食品として必要な情報も記載した。リボンにしたのは、自然の恵が与えてくれるギフトをイメージしたからだ。
この商品はブランドイメージの原点・起点となり、販促物や、販売車のカーデザインなども全てこのデザインを踏襲している。

しかし、このデザインは、ただ分かりやすいだけが特徴ではない。
日本では、一般的に牛乳瓶は飲んだ後にリサイクルのためメーカーへ返却するが、この瓶は違う。
飲んだ後に、雑貨や花瓶として二次利用できるの楽しみがある。
これ欲しさに普段、牛乳を買わない若い年代の購入者が手に取りやすくする狙いがある。
そして、一口牛乳を飲んでみれば、100年以上続く伝統的な製法で作られた牛乳の美味が口いっぱいに広がる。
常識を覆し、伝統というプライドを楽しみの中に隠した逸品である。