SAIB Premium Condom

SAIB Premium Condom

クライアント: SAIB & Co.
デザイン会社: SAIB & Co.
クリエイティブディレクション: Jiwon Park
デザイン: Jungmin Choi
国: 韓国

セクシャルウェルネスブランド「SAIB」は、避妊をめぐる汚名を取り除き、女性のセクシュアリティをめぐる文化的なタブーに取り組むために始まりました。ブランド名の「SAIB」(/seiv/)は、「BIAS」という言葉を反転させたもので、韓国では女性の性行為に対する「偏見」を覆すことで、女性の性行為は恥じるべき行為ではないということを意味しています。同ブランドは、健全な性のあり方に対する認識を正常化し、性行為を自然で健康的な生活の一部として再定義することをミッションとして掲げ、女性のエンパワーメントを支援しています。

現在、韓国市場の主要なコンドームブランドは、男性消費者のためだけに生産され、デザインされています。ブランディングからパッケージデザインに至るまで、コンドームのすべてが男性向けに作られています。この特徴は女性に対して目に見えない障壁を作り、コンドームは男性だけのものだと信じ込ませてしまいます。それは、女性は無関係とも思わせるような悲しい現実を作り出しています。

SAIBは、現在の性関連商品が生み出す男性優位のイメージを覆す試みとして、一般的なコンドームブランドとは違って女性の化粧品ブランドをイメージしてデザインしています。女性の心に響く言葉とビジュアルで表現しています。女性が性行為を行うことに対するネガティブなイメージを払拭するという同社のミッションの延長線上にあるように、SAIBの製品は、女性が恥ずかしさやスティグマを感じることなくそれを持ち歩くことができ、誇りを持って使用できるように、明るい色とポジティブなイメージを駆使してデザインされています。


さらに、女性が恥ずかしい思いをせずに持ち歩けるように、スタイリッシュで目立たないスズ製のケースに入っています。日常的な化粧品に似ているため、初めての方でも手に取ってもらやすい商品になっています。また、コンドームが曲がるのを防ぎ、不要な摩擦やを体温以上への露出を抑えることで、コンドームの破損や劣化を防ぐことができます。

コンドームや他の性関連製品を購入し、持ち歩き、使用し、それについて話すことは、女性にとって恥ずかしいことではなく、むしろ誇りに思うことであるべきだと、SAIBは考えています。私達は、女性が積極的にこれらの問題解決へ参加し、自分の体と性の健康をコントロールできるような文化を育むことを願っています。