おやつTIMES

おやつ　TIMES

クライアント：JR東日本Company
デザイン会社：NOSIGNER株式会社
クリエイティブディレクション：NOSIGNER 太刀川英輔
アートディレクション：NOSIGNER 太刀川英輔, DODO DESIGN 堂々穰
グラフィックデザイン：NOSIGNER 太刀川英輔 、野間晃輔、半澤智朗・DODO DESIGN 長谷川和彦、浅田麻弥)
イラスト：田渕正敏
コピーライティング：川端浩湖
写真：半澤智朗
国：日本

WHY：

風評被害を受けた生産者を応援し、東日本に活気を取り戻すには

2011年の東日本大震災直後に発生した福島第一原発事故によって、東北全域でつくられる農作物が、食の安全への懸念から消費者に敬遠される動きが広がりました。被害が一切なかった日本海側にいたるまで、「東北」あるいは「東日本」として一括りにされ、一様に風評被害を受けることになりました。

HOW:

東日本の美味しいおやつを全国に流通させ、地域活性を目指すブランド

JR東日本の地域再発見プロジェクト「のもの」のおやつブランド「おやつTIMES」の総合プロデュースとアートディレクションを行いました。おやつTIMESは、東日本各地でつくられている美味しいお菓子を選定し、東北・東日本地域の活性化を目指すブランドです。表面に生産者や商品にまつわる記事、裏面に目的地の旅行情報などを記載した新聞風のパッケージをメディアとして機能させました。

NOW:

予想を上回る反響によって、各地の中小メーカーの売上もアップ

多くのグループ会社を持つJR東日本の営業力や販売網を活用したおやつTIMESは、当初の予想の約３００％となる売上を達成し、そのラインナップはおよそ30にまで広がりました。