Jingyang Brick Tea

Jingyang Brick Tea

クライアント：Wen TaiYun
デザイン会社：LITETE BRAND DESIGN
クリエイティブディレクション：Langcer Lee
デザイン：Jie Yang, LinWei Guo, Riso Guo, Limo Pan
イラスト：Fan Zhang
写真：Tao Jiang
国：中国

Jingyang Brick Teaには600年以上の歴史があります。古代のシルクロードでは「黒い金」とも呼ばれていました。しかし、地域的に経済的に発展していないことや、ブランドの認知度が低いことなどから、販売やコミュニケーションに困難を抱えています。このような問題を解決するために、このお茶のパッケージ製作に取り組みました。

デザインコンセプトは、清朝末期の商人文化や現地の習慣を反映したものです。清朝末期線画の手法を用いながら当時流通していたお茶のレシートを磚茶の底部に使っています。私たちはパッケージごとに中国の伝統的な色３色を使い分けています。

最終的には、中国の無形文化遺産の継承を促進するために、ハンドメイドのライスペーパーと木版画の拓本をパッケージに使用します。また、パッケージ本来の姿と環境に配慮するため、拓本用の顔料や接着剤、束ねたわら縄などはすべて天然素材を使用します。また、本来の持ち手の代わりに携帯用のわら縄を使用することで、資源の節約にも努めます。最後に、地元の女性たちが茶磚を手作業で包装・装飾することで、彼女たちが抱える雇用の問題を解決し、経済成長を促すことができます。