Eutopia Organics Shampoo & Conditioner

Eutopia Organics Shampoo & Conditioner

クライアント:　Eutopia Organics Pty Ltd
デザイン会社:Beeswork Design & Production (Brand Identity), Milk Design (Product)
デザイン: Cheng Siu Tung Winston, Lee Chi Wing
国: 香港

STORY:

オーストラリアは天然資源が豊富で、多くの種類のオーガニック製品を生産しています。私たちのクライアントの製品はACO（Australia Certified Organics）認証を取得しており、高品質のオーガニック食材を使用していることはもちろん、生産工程での厳しいガイドラインをクリアしています。このプロジェクトの最初のステップは、ブランド名を考えることでした。クライアントの「高品質なオーガニック製品」に焦点を当て、クライアントの製品が持つ品質を具現化した「エデンの園」をイメージしました。

 お話を伺ってみると、当初の方向性には満足されていたものの、宗教との結びつきは避けたいとのことでした。ニーズを把握した上で、「美しく理想的な世界」をテーマに、桃源明の「桃源郷」とトーマス・ムーアの「ユートピア」が候補に。後者を選んだのは、ボディケア製品が西欧の国オーストラリアのものであり、西欧にルーツを持つコンセプトで位置づけた方がしっくりくると考えたからです。ギリシャ語で「ユートピア」（良い場所）という概念を研究した後、この言葉を「オーガニック」（自然を意味する）と組み合わせ、クライアントのブランド名を「ユートピア・オーガニックス」に決定しました。

CONCEPT:

ブランド名が決まった後は、ロゴのデザインに移りました。ギリシャ語では、ユートピアの「U」の上にアクセントがあります。このシンボルマークを元に、ユートピアオーガニックが自然と深いつながりを持っていることをアピールするために、葉っぱがぶら下がっている枝のシンプルなイラストにしました。

 基本的なフォントはFuturaとUniversを選び、ロゴは簡単に、かつ誰の目にも止まりやすい物を作成しました。ユートピアオーガニックのスローガンを「ただのオーガニックなだけではない」とし、ボディケアブランドがただのオーガニックブランドではなく、LIFEそのものを表現したいという想いがあります。