Don't Hide It. Period.

Don't Hide It. Period.

クライアント：NH1 Design
デザイン会社：NH1 Design
クリエイティブディレクション：Neha Tulsian
デザイン：Sukriti Sahni
アニメーション/フィルム：Nitin Shekhar
写真：Raghav Kumar
ソーシャルメディア：Sukriti Sahni
国：インド

生理はごく自然な現象であるにもかかわらず、会話の中では恥ずかしいものです。 Don't Hide It. Periodは、従来の生理用品のパッケージを刷新することで、生理に対する考え方を変えることを目的とした自主的なキャンペーンです。

時に、メッセージはデザインと同じくらい重要なものです。このキャンペーンでは、メッセージこそがデザインです。 

女性は毎月生理用品に接していますが、生理用品はバスルームのキャビネットの中に隠れています。もし、パッケージシステムが私たちと会話を交わし、恥ずかしがらずに生理のことを話してくれるようになれば、素晴らしいことだと思いませんか？

再利用可能なキャンバス地の袋に入れられたパッドには、それぞれユニークなメッセージが込められており、生理のことを日常的な会話の一部にしてくれます。 Don't hide it（隠さないで）」というフレーズとそれにまつわるメッセージは、インドの都市部でも女性は生理用品をもらうのを恥ずかしがるというシンプルな洞察から生まれました。お店の人でさえ、生理用品を新聞紙や黒いビニール袋に包んでいます。 私たちは、"Period "という言葉を使って、大胆なメッセージを発信しました。

インドの農村部では、3億人の女性が適切な生理用品を手に入れることができません。また、「台所やお寺に入ってはいけない」「ピクルスに触ってはいけない」「生理中に髪を洗ってはいけない」などの神話やタブーにより、生理中の女性は不潔で不純な存在であるとされ、スティグマを生んでいます。この商品は、インド最大の美容・健康関連のオンラインショップであるNykaa.comでのみ販売され、売上の100％が慈善団体に寄付されました。この団体は、ラジャスタン州に生理用ナプキン工場を設立し、地元の農村女性を雇用して、持続可能で低コストの生理用ナプキンを製造・販売することを目指しています。 

また、メッセージを広く伝えるために、キャンペーン専用のウェブサイト「donthideitperiod.com」では、仮想の生理用ナプキンに自分のメッセージを書き込むことで、この会話にコミュニティが参加するよう呼びかけました。また、ソーシャルメディア上では、女性だけでなく男性にも参加してもらえるような活動やチャレンジが行われました。

このプロジェクトは、インド、パキスタン、オーストラリア、香港のグローバルなデザインブログや雑誌で紹介されました。
 また、このプロジェクトはKyoorius Design Awards 2018で受賞し、Lexus Design Award India 2019ではFinalistに選ばれました。